کارول اس. پیرسون (Carol S. Pearson)؛ کتابدار کتابخانه‌ی روح بشر

تصور کنید از هیاهوی خیابان‌های نیویورک عبور می‌کنید و به کتابخانه‌ای بی‌زمان قدم می‌گذارید؛ جایی که قفسه‌هایش نه از چوب که از اسطوره‌ها و رؤیاهای بشری ساخته شده‌اند. پشت یک میز چوبی قدیمی، زنی نشسته که عمر خود را صرف خواندن و رمزگشایی از این کتاب‌ها کرده—از حماسه‌ی گیلگمش تا افسانه‌های یونان و قصه‌های مدرن هالیوود. او در جستجوی نخ تسبیحی است که همه‌ی این داستان‌ها را به هم پیوند می‌دهد: کهن‌الگوهایی که روح بشر را ساختند. نام آن زن، کارول اس. پیرسون (Carol S. Pearson) است.

پیرسون در دنیای کاروکسب رشد نکرده؛ او از قلمرو روان‌کاوی عمقی و اسطوره‌شناسی یونگی آمده است—شاگردی برجسته از مکتب یونگ، که پیش از آنکه دنیای برندینگ به سراغش بیاید، میلیون‌ها نفر را در مسیر شناخت نفس و رشد معنوی راهنمایی کرده بود.

کتاب‌هایش مانند «قهرمان درون» (The Hero Within) و «بیدار کردن قهرمانان درون» (Awakening the Heroes Within) منشأ الهام جهانی شدند؛ راهی برای آنکه هر انسان، داستان زندگی خودش را همانند قهرمانان اسطوره‌ها بنویسد و زیست کند. پیرسون در معنای واقعی کلمه، کتابدار کتابخانه‌ی روح بشر است.

گنجینه‌ی برند: معرفی کتاب «قهرمان و عاصی»

وقتی سرنوشت او را با مارگارت مارک روبه‌رو کرد، یکی از زیباترین هم‌نشینی‌های فکری عصر بازاریابی مدرن شکل گرفت. در پروژه‌ی مشترک آن‌ها، کتاب «قهرمان و عاصی» (The Hero and the Outlaw)، پیرسون گنجینه‌ی اسطوره‌ای دانش خود را بر میز گذاشت.

اگر مارک معمار ساختار برندها بود، پیرسون معدن مصالح اصلی را از ژرفای ناخودآگاه جمعی استخراج کرد. او به علم برندینگ، عمق، اصالت و معنا بخشید.

در این کتاب ارزشمند—با ترجمه‌ی دقیق و حرفه‌ای پرویز درگی و مرتضی امیرعباسی از سوی انتشارات بازاریابی—هر جا که بحث به ریشه‌ها و فلسفه‌ی پشت کهن‌الگوها می‌رسد، صدای آرام و حکیمانه‌ی پیرسون شنیده می‌شود.

او با تأکید خاص می‌گوید: برندها نباید وانمود کنند که حامل داستانی هستند؛ باید آن را زندگی کنند، نفس بکشند و از درون آن معنا بگیرند.

به واسطه‌ی خرد پیرسون، مفاهیمی همچون «قهرمان»، «عاصی»، «حافظ»، یا «دانا» دیگر صرفاً عنوان بازاریابی نیستند—آن‌ها ارواح زنده برندها هستند. در حقیقت، این کتاب به مدیران نشان می‌دهد که مسیر خلق برند اصیل از همان جایی آغاز می‌شود که داستان‌های بشر آغاز شده‌اند.

امضای هنری: دمیدن روح باستان در کالبد مدرن

اگر بخواهیم امضای کاری کارول پیرسون را در یک جمله خلاصه کنیم، باید گفت:

او کیمیاگری است که خرد باستان را در کالبد دنیای مدرن زنده می‌کند.

پیرسون یادآور می‌شود که مردم برای محصول پول نمی‌دهند؛ بلکه برای معنا پول می‌دهند. معنایی که در لایه‌های پنهان روان جمعی ما و در هزاران داستان کهن نهفته است. او به برندها آموخته که موفقیت پایدار، تنها زمانی رخ می‌دهد که آن‌ها ریشه‌ی خود را در خاکی کهن بکارند؛ جایی که اسطوره‌ها نفس می‌کشند.

در جهان سطحی و سریع امروز، صدای پیرسون مانند صدای کتابداری است که آرام اما قاطعانه می‌گوید:

برای ساختن آینده‌ای درخشان، باید از گذشته‌ی مشترکمان معنا استخراج کنیم. و کتاب «قهرمان و عاصی»، دروازه‌ی ورود به همین کتابخانه‌ی رازآلود روح بشر است—جایی که هر برند، پیش از آنکه محصول باشد، داستانی زنده است.

اگر به دنیای بی نظیر کتاب علاقه‌مند هستید و یا به دنبال ارتقای مهارتها و کاروکسب خود هستید. پیشنهاد میکنم صفحه اینستاگرام انتشارات بازاریابی را دنبال کنید تا با جدیدترین آثار دنیای مدیریت، بازاریابی، فروش و مذاکره و توسعه فردی آشنا شوید و از تخفیفات روز انتشارات بازاریابی مطلع شوید.