یوری آگیار (Yuri Aguiar)؛ معمار راهبردهای تحول دیجیتال
یوری آگیار (Yuri Aguiar) نماد درک عمیق میان «نوآوری انسانی» و «تحول فناورانه» است. او مدیر ارشد نوآوری و تحول دیجیتال در گروه Ogilvy بوده و مأموریتش تعریف دوبارهی رابطهی انسان، فرآیند و فناوری در سازمانهای چندملیتی است.
مسیر حرفهای و نقشهای اجرایی
یوری آگیار در جایگاه Chief Innovation & Transformation Officer، رهبر اصلی در طراحی چارچوبهای تعالی عملیاتی و سادهسازی فرآیندهای پیچیده در گروه Ogilvy است—سیستمی که صدها تیم خلاق در سراسر جهان را هدایت میکند.
پیشتر، او Director of Strategic Portfolio در واحد فناوری جهانی WPP بود و از شرکتهای زیرمجموعهی این هلدینگ تبلیغاتی عظیم پشتیبانی میکرد.
در نقطههای مختلف مسیر حرفهای خود، سمتهایی چون CIO، CTO و مدیر عملیات جهانی فناوری را بر عهده داشت. باور ریشهای او: نوآوری زمانی معنا دارد که تیمهای کوچک، مستقل و پرسشگر بتوانند وضع موجود را به چالش بکشند.
نگاه راهبردی: تحول دیجیتال و مدل SMART
آگیار بیش از هر چیز، تحول دیجیتال را نه یک پروژه، بلکه یک فرهنگ سازمانی میداند. او فرآیند اختصاصی خود با عنوان SMART Digital Transformation© را ابداع کرده است—روایتی ساده و کاربردی میان شایستگی دیجیتال (Digital Proficiency) و شایستگی فنی (Technical Proficiency).
این مدل، رهبران سازمان را از مرحلهی سردرگمی تکنولوژیک به مرحلهی تسلط هدفمند دیجیتال هدایت میکند؛ همان نقطهای که فناوری در خدمت انسان قرار میگیرد، نه بالعکس.
پژوهش و تحصیلات
یوری آگیار بهتازگی کارشناسی ارشد بازاریابی دیجیتال را به پایان رسانده و در پایاننامهاش، تحول رفتارهای مصرفکننده در رسانههای اجتماعی را در ابعاد فرهنگی و جغرافیایی تحلیل کرده است؛ گزارهای که او آن را پلی میان بازاریابی دادهمحور و روانشناسی مصرفکننده میداند.
او هماکنون در زمینهی علم داده و هوش محتوای پیشرفته فعالیت دارد و روی ثبت اختراع در فناوری واقعیت افزوده (AR) کار میکند—ترکیب جذابی از آیندهپژوهی و اجراگرایی فناورانه.
کتاب شاخص او: «انقلاب دیجیتال»
کتاب Digital ®evolution: Strategies to Accelerate Business Transformation منتشرشده در سال ۲۰۲۰ توسط John Wiley & Sons، منشور فکری آگیار است.
این اثر، نقشهی راهی برای شرکتهایی است که میخواهند تحول دیجیتال را از سطح شعار به سطح ساختار عملیاتی و خلق ارزش اقتصادی برسانند. او در این کتاب با صراحت، عوامل شکست دیجیتال را معرفی میکند و نشان میدهد چگونه میتوان به جای مهندسی فرایند، مهندسی فرهنگ نوآوری را در اولویت قرار داد.
زندگی شخصی و ارزشهای انسانی
ورای تکنولوژی، آگیار انسانی است که به روح خلاق و همدل فناوری باور دارد. او طرفدار موسیقی و هوانوردی است و در اوقات فراغت با شبیهساز پرواز فعالیت میکند.
در کنار تیم موسیقی خود، کنسرتهای خیریهای برای حمایت از مبارزه با سرطان سینه، سربازان بازنشسته آمریکا و قربانیان سونامی ژاپن برگزار میکند؛ حضوری انسانی در دل دنیای الگوریتمها.
همچنین، او در هیئتهای مشاورهای سازمانهایی چون DesignThinking@Rutgers و YearUp.org بهصورت داوطلبانه نقش فعال دارد تا ایدهی «نوآوری با مسئولیت اجتماعی» را زنده نگه دارد.
امضای هنری و فلسفهی کاری
یوری آگیار را میتوان چنین خلاصه کرد: رهبر تحولاتی که فناوری را انسانی میکند.
او به مدیران میآموزد که کلید موفقیت در عصر دیجیتال، «فهم ماشین» نیست، بلکه «درک انسان در برابر ماشین» است؛ همان لحظهای که خلاقیت و معنا، بر کد و داده برتری مییابند.
اگر به دنیای بی نظیر کتاب علاقهمند هستید و یا به دنبال ارتقای مهارتها و کاروکسب خود هستید. پیشنهاد میکنم صفحه اینستاگرام انتشارات بازاریابی را دنبال کنید تا با جدیدترین آثار دنیای مدیریت، بازاریابی، فروش و مذاکره و توسعه فردی آشنا شوید و از تخفیفات روز انتشارات بازاریابی مطلع شوید.