دربارهی کتاب «قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایران»
کتاب «قطب نمای مدیران فروش» نوشتهی پرویز درگی یکی از متون مرجع بازار ایران در حوزهی مهندسی فروش، سازماندهی تیمهای فروش و پیوند رفتار بازاریابی با نتیجهی عددی است. درگی در این اثر، برای نخستین بار وظایف مدیر فروش ایرانی را در قالبی نظاممند و بومیشده ارائه میدهد؛ از هدفگذاری و سرپرستی نیروها تا کنترل فنی پورسانت، مسیرهای فروش، وصول مطالبات و لانچ محصولات جدید.
این کتاب نهتنها برای مدیران فروش، بلکه برای سرپرستان، مشاوران بازاریابی، و دانشجویان کسبوکار طراحی شده تا بتوانند ساختار «دانشگاه بازار» را در کنار آموزشهای نظری تجربه کنند.
۱. جایگاه مدیر فروش در نظام بازاریابی شرکت
درگی از همان آغاز کتاب، مدیر فروش را «رهبر میدان اجرا» مینامد؛ کسی که درون سیستم بازاریابی، محور رابط میان اهداف استراتژیک توسعه بازار و عملکرد روزمرهی بازاریابان است.
بهبیان ساده، اگر مدیر توسعه بازار طراح نقشهی جهت برند باشد، مدیر فروش همان فرماندهی میدانی است که باید این نقشه را به تحقق عددی تبدیل کند.
او وظایف مدیر فروش را بر اساس چرخهی مدیریتی کلاسیک (POCCC) یعنی برنامهریزی، سازماندهی، هدایت، نظارت و هماهنگی بازتعریف میکند، اما با نگاهی رفتاری و انسانی. بهجای تمرکز صرف بر KPI، بر نقش مدیر فروش در «انگیزش، تفویض و پایش رفتار نیروهای فروش» تأکید دارد.
۲. چرخهی فروش راهبردی
کتاب، سیستم فروش را در سه سطح توضیح میدهد:
- پیشبینی و هدفگذاری فروش: تحلیل روند، تعیین نقاط هدف، و طراحی مسیرهای دسترسی.
- رهبری و کنترل اجرایی: آموزش نیروهای فروش، توزیع مسیر و منطقه (Routing)، تعیین سهمیه و ساخت ماتریس پورسانت.
- ارزیابی و بازخورد: نظارت مستمر، گزارشگیری تحلیلی، کنترل موجودی و ارزیابی عملکرد روزانه در جلسات کمیتههای بازاریابی.
درگی تأکید میکند فروش زمانی موفق است که هدفگذاری را از حالت تخمینی به حالت پیشبینی دادهمحور همراه با ارزیابی واقعگرای رفتار مشتری منتقل کنیم.
۳. فروش دادهمحور با نگاه انسانی
بخش مهمی از کتاب «قطب نمای مدیران فروش» به تلفیق دو سر طیف اختصاص دارد: نظم عددی و حساسیت انسانی. درگی معتقد است مدیر فروش باید هم تحلیلگر داده و هم روانشناس رفتار تیم و بازار باشد.
او ساختار فروش موفق را بر چهار سطح مهارتی بنا میگذارد:
- تحلیل حجم و سهم بازار (Market Share Analysis)
- ارتباطات مؤثر با مشتریان کلیدی (Key Account Communications)
- کنترل انحرافات فروش (Sales Variance Control)
- مدیریت انگیزش و احساس فروشندهها (Sales Motivation Leadership)
این ترکیب مهارتها یک نگاه مدیریتی چندبعدی به وایژگی فروش در بازار ایران میدهد، جاییکه رفتار مشتری متأثر از شرایط فرهنگی، نقدینگی، و اعتماد شخصی است.
۴. ارتباط درونسازمانی فروش
درگی بخشی از کتاب را به روابط درونی مدیر فروش با سایر واحدها اختصاص میدهد. او تأکید دارد که فروش نباید ساختاری ایزوله داشته باشد، بلکه باید به سیستم هماهنگی با مالی، تدارکات، تحقیقات بازار و برندینگ متصل باشد. حضور فعال مدیر فروش در جلسات کمیته بازاریابی، مؤلفهای حیاتی برای همراستایی استراتژیهاست.
وی مفهوم «فرهنگ بازاریابی سازمانی» را مطرح میکند—یعنی ایجاد نگرش سیستمی در شرکت که فروش تنها بخش اجرایی نباشد، بلکه خروجی تفکر بازاریابی کل مجموعه باشد. در این نگاه، مدیر فروش مربی فرهنگی سازمان نیز است.
۵. مدل کاربردی LOCATE
در فصل «شیوهای کارآمد برای ارتباط مؤثر با مشتریان»، درگی از مدل L.O.C.A.T.E استفاده میکند—چارچوبی ارتباطی برای مدیران فروش و بازاریابان حرفهای:
- Listen: گوش دادن فعال به نیاز مشتری
- Observe: مشاهدهی رفتار خرید
- Connect: برقراری ارتباط انسانی مؤثر
- Ask: پرسشهای جهتدار برای شناخت زمینه تصمیم
- Transform: تبدیل تعامل به اعتماد
- Execute: اقدام به فروش با احترام متقابل
این مدل تلفیقی از رفتارشناسی و فنون مذاکره است که درگی آن را بهصورت بومی بر پایهی عادات مصرف و گفتار روزمره مشتری ایرانی تدوین کرده است.
۶. سیاست و اخلاق در فروش حرفهای
در فصلهای پایانی، مفاهیمی مانند زیرفروشی، کنترل قیمت، مذاکره، اعتبارسنجی مشتری، و مدیریت وصول مطالبات مطرح میشود. درگی ضمن ارائهی چارچوبهای مالی و حقوقی، بر بعد اخلاقی فروش تأکید میکند: رقابت نباید به نقزنی یا تخریب تبدیل شود. مدیر فروش باید توان اصلاح نقدها و تبدیلشان به بینش سازنده را داشته باشد.
در بخش «تفاوت نقزن با انتقادکننده»، او تمثیل هوشمندانهای ارائه میدهد: نقزن تهدید است، اما منتقد پیشران توسعه. در این نگاه، رهبری تیم فروش با شفافیت ارتباط و خلق اعتماد بازسازی میشود.
۷. پیوستهای اجرایی و الگوهای واقعی
کتاب با سه پیوست عملی ارزشمند پایان مییابد:
- آییننامه مأموریت شرکت پخش مواد غذایی – نمونهی فرم مأموریت استاندارد.
- الگوی جذب نماینده فروش در شرکت فرضی صنایع غذایی – مدل قابل تنظیم برای مدیران توسعهی شبکه فروش.
- نمونه قرارداد جذب نماینده – سند تجاری که میتواند مستقیماً در شرکتها به کار رود.
این پیوستها کتاب را از حالت آموزشی صرف به دستورالعمل اجرایی واقعی بازار ایران تبدیل میکنند.
دربارهی نویسنده: پرویز درگی
پرویز درگی از پیشگامان نهادینهسازی بازاریابی علمی در ایران است؛ استاد دانشگاه، مدرس دورههای مهندسی فروش و مؤسس مؤسسه دیدگستر. او طی سه دهه فعالیت حرفهای، بازاریابی را از قالب خشک نظری به زبان کاربردی تبدیل کرده است که مدیران ایرانی بتوانند آن را در جلسات اجرایی و رفتار روزمره بهکار برند.
آثار درگی همچون «چهل گفتار پیرامون فروش»، «مدیریت وصول مطالبات و اعتبارسنجی مشتریان»، «قطب نمای مدیران توسعه بازار»، و همین کتاب، مسیر کاملی از آموزش مهارتهای فروش تا طراحی سیستمهای مدیریتی را تشکیل میدهند.
او با ترکیب بینش روانشناسی، رفتار سازمانی و روشهای بومی مدیریت بازار، زبان مشترک اجرا و تفکر را برای بازاریابان ایرانی ساخته است.
اگر به دنیای بی نظیر کتاب علاقهمند هستید و یا به دنبال ارتقای مهارتها و کاروکسب خود هستید. پیشنهاد میکنم صفحه اینستاگرام انتشارات بازاریابی را دنبال کنید تا با جدیدترین آثار دنیای مدیریت، بازاریابی، فروش و مذاکره و توسعه فردی آشنا شوید و از تخفیفات روز انتشارات بازاریابی مطلع شوید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.