تیم اش (Tim Ash): نجوا با تمساح درون!
بیایید یک لحظه با خودمان خلوت کنیم. چرا وقتی فروشگاهی اعلام میکند «فقط تا فردا فرصت دارید!»، ناگهان آن جنس به نظرمان حیاتی میآید، حتی اگر تا دیروز روحمان هم از وجودش خبر نداشت؟ چرا یک «لایک» ناقابل زیر عکسمان میتواند حالمان را از این رو به آن رو کند؟
ما آدمهای قرن بیستویکمی دوست داریم فکر کنیم موجوداتی منطقی و حسابگر هستیم و تمام تصمیمهایمان را با دو دوتا چهارتای عقلانی میگیریم. اما تیم اش از راه میرسد، خیلی آرام میزند روی شانهمان و با لبخندی که شیطنت از آن میبارد، در گوشمان زمزمه میکند:
«رفیق، خبر داری که هنوز یک آدم غارنشین پشت فرمان مغزت نشسته؟»
تیم اش یک دانشمند معمولی نیست که با فرمولهای پیچیده سرتان را به درد بیاورد. او بیشتر شبیه یک راهنمای تور سافاری ذهن است؛ کسی که شما را به سفری هیجانانگیز در وحشیترین جنگل دنیا میبرد: جنگل ذهن خودتان.
و ما در انتشارات بازاریابی، که کارمان پیدا کردن همین نقشههای گنج و رساندنشان به شماست، با افتخار این سفرنامهی شگفتانگیز را به فارسی تقدیم میکنیم.
جعبهگشایی از جمجمه: شاهکار تیم اش
در میان کتابهای ما، اثر منحصربهفرد تیم اش جایگاهی ویژه دارد. این کتاب نه یک نظریهی خشک، بلکه یک دفترچهی راهنمای عملی برای کار با سیستمعامل قدیمی و از مد افتادهای است که در مغز همهی ما نصب شده است.
کتاب رازگشایی از مغز بدوی
اسم کتاب، خودش گویای همه چیز است. تیم اش با زبانی ساده و طنزی دلنشین توضیح میدهد که مغز انسان در هزاران سال گذشته بهروزرسانی مهمی نداشته است.
یعنی ما داریم با نرمافزار عصر حجر، سختافزار قرن بیستویکم را مدیریت میکنیم!
آن نرمافزار برای فرار از دست ببر دندانشمشیری و یافتن میوههای خوراکی عالی طراحی شده بود، اما حالا که با نوتیفیکیشنهای شبکههای اجتماعی یا تخفیفهای فروشگاههای آنلاین مواجه میشود، قاطی میکند و فرمان را از دست عقل منطقی میگیرد.
این کتاب مانند یک مکانیک ماهر، موتور مغز ما را باز میکند و نشانمان میدهد:
ریشه رفتارهای غیرمنطقی
خریدهای ناگهانی، حسادتهای بیدلیل در محیط کار، یا نیاز سیریناپذیر به تأیید دیگران، تقصیر شما نیست! همهاش زیر سر همان بخش باستانی مغز (تمساح درون) است که هنوز هم دغدغهاش بقا و امنیت است، نه منطق و حسابوکتاب.
کاربردهای امروزی
تیم اش بهدرخشانی نشان میدهد که این سیمکشی بدوی، تمام جنبههای زندگی مدرن را شکل میدهد:
- اسکرول بیپایان در اینستاگرام؟ تمساح درون در حال بررسی جایگاهش در قبیله است.
- رقابت ناسالم با همکار؟ نسخهی امروزی جنگ بر سر منابع دوران غارنشینی.
- تبلیغات و برندها؟ همگی با همان تمساح درون حرف میزنند، نه با عقل تحلیلگر ما.
اثر تیم اش به شما یک قدرت ویژه میدهد: قدرت درک و پیشبینی رفتار انسانها — از مشتری گرفته تا مدیر و حتی خودتان.
امضای هنری: رام کردن علم با قصه
هنر بزرگ تیم اش این است که علم پیچیدهی روانشناسی تکاملی و عصبشناسی را از قفس اصطلاحات خشک آزاد میکند و در قالب داستانهایی جذاب و ملموس ارائه میدهد.
او یک مترجم ذهن است؛ مترجمی که زبان غرایز باستانی را به زبان قابلفهم کاروکسب امروز برمیگرداند.
اگر از تصمیمهای عجیب خودتان یا رفتارهای غیرقابلپیشبینی مشتریانتان خستهاید، وقتش رسیده با رئیس واقعی درونتان آشنا شوید.
کتاب رازگشایی از مغز بدوی، منتشرشده توسط انتشارات بازاریابی، بلیت ورود به این دنیای شگفتانگیز است — سفری که بیش از آنکه درس باشد، کشفی شوخطبعانه از خودتان است.
به تمساح درونتان سلام کنید؛ او منتظر است.
اگر به دنیای بی نظیر کتاب علاقهمند هستید و یا به دنبال ارتقای مهارتها و کاروکسب خود هستید. پیشنهاد میکنم صفحه اینستاگرام انتشارات بازاریابی را دنبال کنید تا با جدیدترین آثار دنیای مدیریت، بازاریابی، فروش و مذاکره و توسعه فردی آشنا شوید و از تخفیفات روز انتشارات بازاریابی مطلع شوید.