درباره کتاب «اصول، فنون و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران»
کتاب «اصول، فنون و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران» یکی از معدود منابع داخلی است که با ترکیب دیدگاه علمی و بومی، به بازتعریف رفتار مذاکرهکننده ایرانی در بستر فرهنگی و اقتصادی کشور میپردازد.
نویسندگان، با تکیه بر تجربیات آموزش و مشاورهی مذاکرات تجاری، بر این نکته پافشاری دارند که مذاکره فقط انتقال امتیاز یا چانهزنی نیست، بلکه بازتابی از نگرش انسان به «قدرت، منافع و رابطه» است.
۱. نگرش به مذاکره: اثبات یا حل مسئله
غوثی و درگی در ابتدای کتاب،هنر مذاکره را فرآیندی آگاهانه و هدفمند تعریف میکنند که در آن، نگرش و زاویهی نگاه مذاکرهکننده محور تمام رفتارهاست.
از دید آنان، دو رویکرد بنیادین وجود دارد:
- نگرش اثباتگرایانه (Assertive): محور آن بر حقانیت خود و ابطال دیگری است. هدف اصلی، نشان دادن برتری موضع و حفظ چهره است.
- نگرش حل مسئله (Problem-Solving): تمرکز بر کشف و برآوردن منافع طرفین دارد؛ هدف، یافتن راهحل مشترک است نه اثبات موضع شخصی.
نویسندگان تأکید میکنند که در فرهنگ مذاکرهی ایران، تمایل به «اثبات خود» بسیار قوی است — حتی گاه ناخودآگاه — و همین موضوع علت بسیاری از بنبستها و شکستهای مذاکرات تجاری تلقی میشود.
افراد اثباتگرا معمولاً خطوط قرمز شخصی و فرهنگی را زود به وسط میکشند، که به تحریک واکنش تلافیجویانه و قفل شدن گفتمان میانجامد.
در مقابل، مذاکرهکنندهی حلمسئلهای لذت «اثبات شدن» را گاه به طرف مقابل واگذار میکند، زیرا میداند پیروزی واقعی، کسب منافع پایدار است نه برتری مقطعی.
۲. مدلهای مذاکره از منظر هدف و نگرش
اثر، چهار الگوی کلاسیک مذاکره را در کنار نگاه ایرانی تبیین میکند و برای هر مدل موقعیت کاربرد و منطق رفتاری ارائه میدهد:
| مدل | بنیان نظری | کارکرد اصلی | نوع نگرش |
|---|---|---|---|
| شوپنهاور | سرعت در نتیجهگیری بدون ملاحظه روابط | دستیابی به نتایج کوتاهمدت | تاکتیکی، ستیزهجو |
| کاراس (Chester Karrass) | قدرت مبتنی بر نیاز و امتیازگیری مرحلهای | مذاکره برد-باخت در بازار سخت | رقابتی و استراتژیک |
| کوهن (Herb Cohen) | نگاه بازارمحور؛ خلق ارزش مشترک | رسیدن به منافع دوطرفه | مشارکتی و منعطف |
| هاروارد (Fisher & Ury) | تفکیک انسان از مسئله، تمرکز بر معیارهای عینی | مذاکره اخلاقی و ساختاریافته | مسئلهمحور و منطقی |
نویسندگان توضیح میدهند که مذاکرهکنندهی ایرانی غالباً میان دو قطب «کاراس» و «کوهن» نوسان دارد: از یک سو به قدرت و امتیاز توجه دارد، از سوی دیگر به روابط انسانی و حفظ آبرو.
این وضعیت تلفیقی، اگر مدیریت نشود، به تصمیمگیریهای ناپایدار منجر میشود. کتاب راهکارهایی برای تشخیص موقعیت و تطبیق مدل مذاکره با هدف واقعی سازمان یا فرد ارائه میدهد.
۳. محیط مذاکره و فرهنگ بازار ایران
در بخشی از کتاب، نویسندگان مفهوم «مذاکره با نگرش بازار ایران» را کالبدشکافی میکنند. آنها به درستی اشاره دارند که ساختار بازار ایران، بیشتر بر ارتباطات رابطهمحور (Relationship-Oriented) تکیه دارد تا نظام قراردادی خشک.
بههمین دلیل، مذاکرهکنندهی موفق در ایران باید ترکیب سه مهارت را بیاموزد:
- درک روابط انسانی و جایگاه اجتماعی طرف مقابل؛
- قدرت انعطاف فرهنگی در زمان تعارض؛
- تسلط بر مدلهای علمی مذاکره برای ساخت چارچوب برد-برد.
در چنین بازاری، ابزارهایی نظیر اعتماد، وفاداری و شأن اجتماعی گاه از منطق اقتصادی اهمیت بیشتری مییابند.
۴. فرآیند سهمرحلهای مذاکره مؤثر
کتاب ساختار اصلی مذاکره را در سه مرحلهی پیوسته ارائه میدهد:
- آمادهسازی (Preparation): تحلیل مواضع، منافع و خطوط قرمز هر دو طرف.
- تعامل و اجرا (Interaction): ترکیب عقلانی از گوش دادن فعال، پرسش راهبردی و انعطاف رفتاری.
- جمعبندی و پایش توافق (Closure): ثبت محرکهای تداوم رابطه و مدارک اجرایی.
هر بخش با مثالهایی از مذاکرات بازار ایران — از خرید و فروش صنعتی تا مذاکرهی کارآفرینان با تأمینکنندگان — همراه شده تا فاصلهی میان نظریه و واقعیت کاهش یابد.
۵. مهارتهای نرم و رفتار مذاکرهگر ایرانی
بنمایهی کتاب بر این باور استوار است که فنون مذاکره، بدون پرورش نگرش درست بیثمرند.
غوثی و درگی تأکید دارند که زبان بدن، انتخاب واژگان، زمانبندی امتیازدهی، و حتی طنز و سکوت، در فرهنگ ایرانی معناهای متفاوتی بههمراه دارند.
از دیدگاه آنان، مذاکره در ایران بیشتر «نمایش رابطه» است تا «مبارزه بر سر موضع»؛ از اینرو آموزش فنی مذاکره باید با شناخت فرهنگی همراه باشد.
۶. نگرش سیستمی به مذاکره در سازمانها
در فصلهای پایانی، این اثر دیدگاه سیستمی را وارد مذاکرهی سازمانی میکند.
هر مذاکره بخشی از زنجیرهی ارزش است، نه رویدادی مستقل. بنابراین مذاکرهکنندگان شرکت باید درک کنند که اهداف شخصی، بخشی از استراتژی کلان برند هستند.
این دیدگاه بهویژه در فضای B2B ایران که تصمیمگیریها اغلب چندنفره و چندمرحلهای است، اهمیت ویژه دارد.
۷. پیام نهایی: اخلاق، ادراک و انعطاف
پیام نهایی نویسندگان ساده اما بنیادی است:
«مذاکره، صحنه جدال منافع نیست؛ میدان سنجش درک و اخلاق است.»
در واقع، بقا و موفقیت در بازار ایران نه با پیروزی در یک جلسه، بلکه با تداوم رابطه، درک فرهنگی و حفظ اعتبار ممکن میشود.
اثر در پایان توصیه میکند که مذاکرهکننده حرفهای باید بتواند از اثباتگرایی عبور کرده و به بلوغ حلمسئلهای برسد؛ یعنی در پی خلق ارزش مشترک باشد، نه صرفاً پیروزی روانی.
درباره نویسندگان
محمدحسین غوثی
محمدحسین غوثی از کارشناسان باتجربه در آموزش مذاکرات تجاری و توسعه مهارتهای ارتباطی در ساختارهای داخلی و بینالمللی است. او با رویکرد مدیریتی و رفتاری، تلاش کرده الگوهای مذاکرات غربی را با فرهنگ ایرانی منطبق کند.
پرویز درگی
پرویز درگی، مدرس و مؤلف برجسته بازاریابی در ایران و مدیر انتشارات بازاریابی، دارای سابقهی طولانی در تربیت نیروهای فروش و مدیران برند است. آثار او مانند «بازاریابی به زبان ساده» و «برند و مدیریت بازاریابی» منابع آموزشی اصلی در دانشگاهها و کارگاههای تخصصی کشور محسوب میشوند. همکاری غوثی و درگی در این کتاب سبب شده تا ترکیب کمنظیری از دانش مدیریتی و شناخت فرهنگی بازار ایران پدید آید.
اگر به دنیای بی نظیر کتاب علاقهمند هستید و یا به دنبال ارتقای مهارتها و کاروکسب خود هستید. پیشنهاد میکنم صفحه اینستاگرام انتشارات بازاریابی را دنبال کنید تا با جدیدترین آثار دنیای مدیریت، بازاریابی، فروش و مذاکره و توسعه فردی آشنا شوید و از تخفیفات روز انتشارات بازاریابی مطلع شوید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.