درباره کتاب «نوزده نقابی که آدمیان بر چهره دارند»

چگونه پس این نقابها را ببینیم؛ گشت‌و‌گذاری در عالم احساسات و هویت، در راه خودشناسی، تقویت پیوندها، و رسیدن به آرامش و رضایت درونی.

کتاب «19 masks people wear book» اثری از برایان بسترفیلد با ترجمه دقیق و روان مرتضی امیرعباسی و با نام «نوزده نقابی که آدمیان بر چهره دارند» تازه‌ترین کتاب انتشارات بازاریابی است که بزودی به بازار عرضه خواهد شد.

پیشگفتار معلم کاروکسب

گاهی اوقات، درست در لحظه‌ای که فکر می‌کنیم همه‌چیز را شناخته‌ایم و مسیر پیش رویمان روشن است، دریچه‌ای نو گشوده می‌شود و ما را به سفری دعوت می‌کند که عمق آن، فراتر از تصورات قبلی ما است. انتشارات بازاریابی، که سالهاست با دغدغه‌ی توسعه‌ی فردی و سازمانی، بویژه در حوزه‌ی برندسازی، کتابهایی ارزشمند را روانه‌ی بازار کرده است – از جمله آثاری نظیر “مدیریت برند شخصی بر پایه خودمدیریتی” (که افتخار تألیف آن را داشته‌ام)، “۴۰ گفتار پیرامون ارتقای مهارت‌های شخصی”، “آیین برندسازی شخصی”، “A تا Z برندسازی شخصی” و “برند شخصی، شهرت انتخابی” که هر یک کوشیده‌اند تا چراغ راهی برای ساختن و درخشش هویت‌های مؤثر باشند – این بار گامی متفاوت و در عین حال بنیادین برداشته است.

کتابی که اکنون پیش روی شماست، “نوزده نقابی که آدمیان بر چهره دارند: چگونه پس این نقابها را ببینیم؛ گشت‌و‌گذاری در عالم احساسات و هویت، در راه خودشناسی، تقویت پیوندها، و رسیدن به آرامش و رضایت درونی” اثر برایان بسترفیلد، تلاشی شایسته از سوی انتشارات بازاریابی است تا به موضوعی بنیادین و از قضا بسیار حیاتی در خودیاری و توسعه‌ی فردی بپردازد: خودشناسی.

این کتاب، برخلاف رویکرد مستقیم به برندسازی که پیش از این در آثار و ترجمه‌های مترجم این اثر غالب بوده، به ریشه‌های اصلی یک زندگی پربار و در نتیجه، یک برند موفق می‌پردازد. چرا که یک برند ماندگار و تأثیرگذار، پیش از هر چیز، تجلی یک “خود” اصیل است که ریشه در شناخت عمیق فردی و درک هوشمندانه‌ی مخاطب دارد. به قول مارتی روبین، «پشت هر نقابی چهره‌ایست، و پشت آن چهره، داستانی.» و این کتاب دقیقاً به دنبال کشف همین داستان‌های پنهان است.

در این گشت‌وگذار عمیق به چه دست خواهید یافت؟

این کتاب راهنمایی جامع است برای پرده‌برداری از لایه‌های بی‌شماری که هویت ما را شکل می‌دهند و ما را در مسیری به سوی خودشناسی، ارتباطات تقویت‌شده و آرامش درونی رهنمون می‌شود. شما در این کتاب کشف خواهید کرد:

•  گوهر نقابها: با کندوکاوی در رفتار و هویت انسان، لایه‌های پنهان نقابهایی که بر چهره می‌زنیم، از ابعاد جامعه‌شناختی و روان‌شناختی آن‌ها پرده برمی‌دارید و به درک عمیق‌تری از پنهان کردن هویت راستین خویش می‌رسید.
•  چرایی نقاب زدن: با گره‌گشایی از سازوکارهای درونی، به انگیزه‌هایی می‌پردازد که ریشه در ناامنی‌های فردی، انتظارات اجتماعی و زخم‌های گذشته دارند و چگونه این عوامل، هویت نقابدار ما را شکل می‌دهند.
• گالری نقابها: با یک گالری متنوع از نقابها آشنا می‌شوید، از جمله “دیگرْراضی‌کُن”، “کمال‌گرا”، “بذله‌گو”، “فضل‌فروش”، “عاصی”، “مظلوم‌نما”، “حامی‌نما”، “بوقلمون‌صفت”، “خوش‌بین افراطی”، “اغواگر” و “گوشه‌گیر” که هر یک جنبه‌ای از پیچیدگی‌های طبیعت انسان را بازتاب می‌دهند.
• دیدن آن سوی نقابها: فنونی عملی برای بازشناختن اصالت و یکرنگی به دست می‌آورید. از هنر تیزبینی برای تشخیص صداقت گرفته تا پرورش همدلی، گوش شنوا داشتن و هوش عاطفی، همگی ابزارهایی برای ارتباطی از جان و دل.
• ساختن پیوندهای حقیقی: در نهایت، مسیر ساختن رابطه‌های پرمایه و عمیق را در این دنیای پرنقاب کشف می‌کنید. از پذیرش آسیب‌پذیری و نزدیکی عاطفی گرفته تا پرورش همدلی، مهرورزی و احترام.

چرا مدیران کاروکسب باید این کتاب را بخوانند؟

این کتاب به مدیران کمک می‌کند تا:

•  خودآگاهی بیشتری پیدا کنند و نقابهایی را که خودشان بر چهره دارند، بشناسند؛ این خودشناسی، سنگ بنای رهبری اصیل است.
•  ارتباطات مؤثرتر و معنادارتری با همکاران، مشتریان و ذی‌نفعان برقرار سازند، چرا که درک نقابهای دیگران، راه را برای همدلی و اعتماد متقابل هموار می‌کند.
• چالش‌های اعتمادی را که مانع از پرورش پیوندهای حقیقی می‌شوند، شناسایی و بر آن‌ها غلبه کنند، که برای ساختن تیم‌های منسجم و وفاداری مشتریان حیاتی است.
• زندگی اصیلی بسازند که ارزش زیستن داشته و قدرت‌بخش باشد، فارغ از فشارهای بیرونی؛ این اصالت، به طور طبیعی به برند و کاروکسب آن‌ها نیز سرایت خواهد کرد.

ترجمه‌ی این اثر ارزشمند، بر عهده‌ی همکار توانمند و قائم‌مقام اینجانب در خانواده کاری TMBA، آقای مرتضی امیرعباسی بوده است. مرتضی امیرعباسی، با سال‌ها تجربه‌ی گران‌بها در حوزه‌ی برند و تدوین برندبوک برای سازمان‌های شاخص ایرانی، نگاهی منحصربه‌فرد به این مفاهیم دارد. او به خوبی می‌داند که چگونه هویت‌های پنهان، چه در انسان و چه در برند، می‌توانند بر رفتار و تعاملات تأثیر بگذارند. این تجربه‌ی عمیق، ترجمه‌ی او را از “نوزده نقابی که آدمیان بر چهره دارند” به اثری فراتر از صرفاً برگردان کلمات تبدیل کرده است؛ او با درک ژرف از این موضوع، دریچه‌ای به سوی کشف خود واقعی، پشت نقابهایی که هر روز بر چهره می‌زنیم، می‌گشاید.

و اما خبر خوش دیگر برای اهالی کاروکسب و برند: این کتاب، مقدمه‌ای بر اولین اثر تألیفی خود آقای امیرعباسی است. اثری که با وام‌گیری از همین درونمایه‌ی عمیق و با تمرکز بر دنیای برندها، منتشر خواهد شد و عنوان جذاب “۱۹ نقابی که برندها بر چهره دارند: راهنمای خودمانی دستیابی به خود واقعی برند” را بر خود دارد. این کتاب، حاصل تجربه‌ی عمیق مرتضی امیرعباسی پس از ترجمه‌ی چهار عنوان کتاب مرجع در حوزه‌ی ناخودآگاه و آرکه‌تایپ‌ها، آشنایی با مفاهیم یونگی و پیوند آن‌ها با مبحث برندسازی است. او در این اثر نشان خواهد داد که چگونه برندها نیز، درست مانند آدمیان، نقابهایی بر چهره دارند و چگونه می‌توان به جوهره‌ی اصیل آن‌ها دست یافت.

در انتشارات بازاریابی، همواره کوشیده‌ایم کتاب‌هایی منتشر کنیم که به درد اهالی کاروکسب بخورد و نگاهی نو به بازاریابی و برندسازی ارائه دهد. این کتاب نیز در همین راستا قرار می‌گیرد و مکمل خوبی برای برخی دیگر از عناوین ما است که بصورت مستقیم‌تر به مقوله‌ی برند و داستان‌سرایی در آن پرداخته‌اند.

از جمله این کتاب‌های مرتبط می‌توان به این موارد اشاره کرد: ۱- قهرمان و عاصی: ایجاد برندهای شگفت‌آور با قدرت کهن‌الگوها ۲- کهن‌الگوها در برندسازی: ابزاری برای خلاق‌ها و استراتژیست‌ها ۳- آرکه تایپ برندینگ: خلق برندهای معنادار با کهن الگوهای چشم انداز برند ۴- برندکوچینگ با کهن‌الگوها: بکارگیری کهن‌الگوها در فرآیند کوچینگ برای کمک به شخصیت‌ها و سازمان‌ها در کشف و تقویت هویت اصیل خودشان ۵- علم قصه‌گویی 6-اقتصاد قصه 7- کیمیاگری برند، کاروکسب، و زندگی ۶- و رازگشایی از مغز بدوی؛ افسانه زدایی از چگونگی تفکر و چرایی رفتار ما.

در این بزنگاه پایانی، نمی‌توانم از ابراز سپاس و قدردانی عمیق خود نسبت به جناب آقای مرتضی امیرعباسی، سکان‌دار توانمند مرکز تبلیغات ضمیر بازار (از اعضای خانواده‌ی کاری TMBA ) چشم‌پوشی کنم. ایشان نه تنها با ترجمه‌ای روان، جان کلام این کتاب را به مخاطب فارسی‌زبان چشانده‌اند، بلکه با درک عمیق از قدرت روایت و شخصیت‌پردازی، در پروژه‌های متعدد برندبوک و طراحی داستان هویت برند برای شرکت‌های پیشروی ایرانی، نقش‌آفرینی کرده‌اند.

همکاران ما در ضمیر بازار، مشتاقانه هم‌سفر شما در این ماجراجویی شگفت‌انگیز هستند. در هر ایستگاهی از مسیر پر فراز و نشیب کاروکسب‌تان که باشید، ما به شما کمک می‌کنیم تا «ضمیر ناخودآگاه» برندتان را کشف کرده و قصه‌ای برای آن بیافرینید که نه تنها در ذهن‌ها بلکه، در قلب‌ها نیز حک شود و فراموش‌ناپذیر گردد. سفر ما با شما این‌گونه خواهد بود:

• از کاوش در ژرفای برندتان برای یافتن DNA و جوهره‌ی داستان منحصربه‌فردتان (پژوهش و تحقیقات برندینگ با رویکردی مبتنی بر علوم شناختی و درک انگیزه‌های پنهان).
• تا طراحی استراتژی روایی برندتان؛ یعنی مشخص کردن پیام اصلی، شخصیت، قهرمانان و فراز و فرودهای داستانی که می‌خواهید روایت کنید (طراحی استراتژی برند).از آفرینش چهره و سیمای بصری قصه‌تان، نمادها و نشانه‌هایی که داستان برند شما را بدون کلام فریاد می‌زنند (طراحی نشان و هویت بصری).
• تا خلق صدا، لحن، منش و زبان ارتباطی یگانه‌ی برندتان که در هر کلمه و هر تعامل، شخصیت و داستان شما را بازتاب می‌دهد و همه‌ی این‌ها در قالب یک برندبوک جامع، که در واقع نقشه‌ی راه قصه‌ی برند شماست، مدون می‌شود (نام‌گذاری، هویت کلامی، رفتاری و ارتباطی).
• و در نهایت، جان بخشیدن به این قصه در تمام نقاط تماس با مخاطب، از اولین کلیک در دنیای دیجیتال تا تجربه‌های ملموس و زنده‌ای که برایشان خلق می‌کنید (تجربه‌ی دیجیتال و تجربه‌ی زنده‌ی برند).

ما در ضمیر بازار باور داریم که برندهای ماندگار، قصه‌گویان ماهری هستند و ما اینجاییم تا به شما در روایت بهترین قصه‌ی ممکن یاری رسانیم.

اگر به دنیای بی نظیر کتاب علاقه‌مند هستید و یا به دنبال ارتقای مهارتها و کاروکسب خود هستید. پیشنهاد میکنم صفحه اینستاگرام انتشارات بازاریابی را دنبال کنید تا با جدیدترین آثار دنیای مدیریت، بازاریابی، فروش و مذاکره و توسعه فردی آشنا شوید و از تخفیفات روز انتشارات بازاریابی مطلع شوید.